Mezi vhodné marketingové nástroje patří rovněž tiskové zprávy. Fungují nám v podstatě lépe než běžná reklama v médiích.
Jak na tiskové zprávy
Aby bylo možné považovat tiskové zprávy za kvalitní, je podstatné to, jakou formou jsou napsány. Firmy zabývající se tiskovými zprávami si předem připravují šablony tak, aby bylo možné ji kdykoliv ihned použít. V tiskové zprávě musí být nadpis, který zaujme, hlavička, kvalitní perex a odstavce psané čtivou a nenucenou formou, bez složitých odborných výrazů, tak aby byla pochopitelná i pro laika. Součástí zprávy je rovněž podpis autora, fotografie či jiný mediální soubor.
Délka 500 slov je ideální pro tiskovou zprávu. Zpravidla se zde dodržuje pravidlo obrácené pyramidy.
Proč společnosti tiskové zprávy vydávají?
Tiskové zprávy jsou počinem především středních a velkých firem, které mají potřebu o sobě dávat vědět veřejnosti u příležitosti vydání nového produktu, limitované edice, rozšíření firmy, otevření nové pobočky, vstupu na akciové trhy nebo také při zřizování či rušení pracovních míst. Tiskové zprávy musí být psány ve srozumitelné formě, tak, aby ideálně přivedly nové čtenáře a rovněž potencionální zákazníky.
Tiskové zprávy
Zákonem je stanoveno, že veřejné instituce mají nachystány šablony pro vydání tiskových zpráv v případě krizových situací, které mají občanům v těžkých chvílích pomoci se vším potřebným. Tiskové zprávy se píší, aby ovlivnily myšlení a vnímání čtenářů, chápání návazností a skutečné události, zvýšení pozic ve vyhledávačích webových stránek, cílení na určité skupiny obyvatel. Například tisková zpráva o vstupu firmy na akciový trh bude cílena na obchodníky s akciemi a tradery. Tisková zpráva o zřízení nové školy bude cílena na studenty.
